图像由DBLG提供
哈罗德百货男装部的实时翻新
Sallyann |
2020年11月18日时尚界早就在使用科技突破自身的极限，从Helmut Lang在1998年突破性地使用互联网推出系列产品，到如今Lil Miquela和Shudu向数百万Instagram关注者推广品牌，各种案例不胜枚举。
如今，数字人类意见领袖背后的技术也被用来给思想前卫的时装零售商设计令人惊叹的营销活动。
伦敦的哈罗德百货就是个恰当的例子。这家世界知名的百货商店自开业以来已经走过了近两百个春秋。哈罗德百货历来就有善于创新的美名——包括使用世界上最早的自动扶梯之一——因此这家零售商采用全新制作技术为其男装部的视觉改造工程打造宣传片也就不足为奇。
作为创意工作室DBLG构思的全方位宣传活动的一部分，如今哈罗德百货的顾客可以在达利风格的超现实场景中看到这家商店的最新男装系列的实时渲染CG。
如今，数字人类意见领袖背后的技术也被用来给思想前卫的时装零售商设计令人惊叹的营销活动。
伦敦的哈罗德百货就是个恰当的例子。这家世界知名的百货商店自开业以来已经走过了近两百个春秋。哈罗德百货历来就有善于创新的美名——包括使用世界上最早的自动扶梯之一——因此这家零售商采用全新制作技术为其男装部的视觉改造工程打造宣传片也就不足为奇。
作为创意工作室DBLG构思的全方位宣传活动的一部分，如今哈罗德百货的顾客可以在达利风格的超现实场景中看到这家商店的最新男装系列的实时渲染CG。
3D扫描取代真人模特
Grant Gilbert是DBLG的创始人，这家屡获殊荣的工作室专门从事动态设计与品牌标识工作。在去年，工作室凭借实验性时尚影片《Hidden》获得SHOWstudios最佳时尚电影奖后，哈罗德百货首次登门造访。哈罗德百货项目的要求是帮助展示这家精品百货店作为终极男装购买场所的形象。这需要开展一次全方位的宣传活动，包括制作用于商店中整个橱窗和占屏广告的影片。
图像由DBLG提供
当这项工作进入概念设计阶段，他们发现创意就在脚下。“灵感最初来自男装部翻新地板的大理石棋盘格主题，”Grant说。“众多大理石花纹中的纹理让我们想起了宏大深邃的场景，于是我们决定以物理形态重现这些纹理。”
有了概念之后，团队就可以开始考虑如何创作影片了。新冠疫情立刻给他们出了一个难题——新的社交隔离规则意味着他们必须找到实景拍摄的替代解决方案。“由于现在的拍摄规定，我们无法拍摄穿着服装的模特，所以我们选择了对他们进行3D扫描。”Grant说，“这实际上发挥了我们的优势，大大增加了我们工作的灵活性，因为我们可以在虚幻引擎中对他们进行操作和设置光照。”
有了概念之后，团队就可以开始考虑如何创作影片了。新冠疫情立刻给他们出了一个难题——新的社交隔离规则意味着他们必须找到实景拍摄的替代解决方案。“由于现在的拍摄规定，我们无法拍摄穿着服装的模特，所以我们选择了对他们进行3D扫描。”Grant说，“这实际上发挥了我们的优势，大大增加了我们工作的灵活性，因为我们可以在虚幻引擎中对他们进行操作和设置光照。”
虽然团队使用虚幻引擎的经验相当少——作为动态设计师，他们以前一直使用其他引擎来创作和输出设计——但他们掌握了工具集，利用其超快的实时渲染工作流程在紧张的时限内交付了项目。“我们的工作期限很短，需要在短时间内创作许多内容，所以虚幻是完成这项工作的完美工具。”Grant说。
最终，工作室使用该引擎在一个月内完成了项目。
使用光线追踪实现准确光照
DBLG明白，为了达到哈罗德百货的高期望值，影片的视觉品质必须完美无瑕。Grant解释说，这方面正是虚幻引擎的专长，在开发地形和光照时可以大展身手。“因为可以实时看到这些效果的演变，所以我们可以灵活进行设计，探索更多选项。”他说，“我认为在这个项目上虚幻最有用的功能就是能够从包括Cinema和Houdini在内的其他软件导入非常庞大的资源，而且仍然做到快速运行。”
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既然掌握了如此突出的速度和功能，团队就可以把精力集中在创新上，而不被缓慢的视口和拖沓的工作流程拖累。
由于拍摄真人模特已不可能，因此DBLG聘请了3D扫描与设计工作室Form Capture，后者使用Artec 3D Eva扫描仪扫描了各种服装。然后他们将这些扫描数据导入Cinema 4D和Houdini中，再用虚幻引擎制作动画、纹理和光照。“虚幻处理这些庞大资源的能力是一流的。”Grant说，“由于衣服是这个项目的创新概念和电影性质的关键组成部分，使用我们的技术所允许的最高保真度资源进行渲染就极为重要。”
图像由DBLG提供
为了实现尽可能准确的光照，他们使用一块NVIDIA GeForce RTX 2080 Ti显卡，在大部分镜头中开启了光线追踪。光线追踪是一种模拟物理光线行为的方法。它能够提供比传统渲染方法逼真得多的结果，例如柔和精致的阴影和来自屏幕外物体的反光。在虚幻引擎中，可以实时实现这些结果。
团队还利用了Quixel Megascans，这是一个超真实的3D扫描库，可以用来增强CG场景的真实感。“Megascans让我们能够把精力集中在概念与创新上，不必花费几个小时来构建一个极其复杂的纹理。”Grant说。Quixel Megascans在所有虚幻引擎项目中都可免费使用。
团队还利用了Quixel Megascans，这是一个超真实的3D扫描库，可以用来增强CG场景的真实感。“Megascans让我们能够把精力集中在概念与创新上，不必花费几个小时来构建一个极其复杂的纹理。”Grant说。Quixel Megascans在所有虚幻引擎项目中都可免费使用。
图像由DBLG提供
实时工作流程改变电影摄制工作
在这个史无前例的限制面对面接触的时期，实时技术可以说提供了一条救生索，使各家品牌能够继续推出营销内容。“在当前时期，现场拍摄或在摄影棚中拍摄都是很成问题的。”Grant说，“我们需要进行选择和快速思考的灵活性。”
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就像许多电影工作者已经发现的那样，DBLG意识到实时技术提供了比起传统电影摄制方法有更多可能的新机会。“它完全改变了工作流程。”Grant说，“我们再也不必一边等待、一边祈祷渲染成功。随着显卡速度日益加快，我们有了比以前多得多的选择。”
在Grant看来，真正激动人心的前景就是将实时与直播制作流程相结合。“虚幻引擎还有太多其他功能是我们尚未尝试的。我们都迫不及待地想将虚幻引擎与真人实景拍摄相结合——希望不久就能开始。”
在Grant看来，真正激动人心的前景就是将实时与直播制作流程相结合。“虚幻引擎还有太多其他功能是我们尚未尝试的。我们都迫不及待地想将虚幻引擎与真人实景拍摄相结合——希望不久就能开始。”
图像由DBLG提供
如今DBLG已经体验了实时工作流程的威力与速度，未来突然有了无穷的可能性。“对我们的行业来说，这真的是颠覆性的东西。”Grant下结论说。“现在我们要做的无非就是找几块NVIDIA 3090，然后我们就起飞了！”
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